Ticaret Bakanlığı, çok fazla yanlış kullanımların olduğu reklam konusunda kıymetli bir adım attı. Bu bağlamda “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz” paylaşıldı. Kılavuz Resmi Gazete’de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği kapsamında hazırlandı. Kılavuz satır başları şöyle: “Sosyal medya etkileyicisi aracılığıyla yapılan reklamların, açık ve anlaşılır formda söz edilmesi ve ayırt edilebilir olması zarurî. Her türlü bağlantı aracında olduğu üzere toplumsal medyada da sesli, yazılı ve görsel olarak örtülü reklam yapılması yasaktır.” Trendyol’dan bilgi alan Influencer’ler bir müddettir paylaşımlarında, ‘işbirliği’ yazısını kullanmaya başlamıştı.
Örneklerle anlatıldı
Kılavuzda, toplumsal medya antaya escort içerisindeki reklam paylaşımlarının reklam olduğunun çok açık halde besbelli olmasının değerine vurgu yapılıyor. Farklı platformlar için farklı ayrıntılar verilirken, örnekler şöyle: “YouTube ve Instagram TV için şu kurallar belirlenmiş durumda: “YouTube ve Instagram TV üzere görüntü paylaşım mecralarında yapılan reklamlar ile canlı yayın niteliğinde olan paylaşımlarda, görüntü içinde daima olarak yahut görüntünün başlığında ya da açıklama kısmında yahut ilgili reklamın geçeceği kısmın başında tüketicileri “daha fazla oku” üzere bir alanı tıklamak zorunda bırakmadan yazılı ve kelamlı olarak aşağıda belirtilen açıklamalardan en az birine yer verilir: -“Bu görüntü [reklam veren] reklamlarını içermektedir.” -“Bu görüntü, [reklam veren] ile fiyatlı işbirliğini içermektedir.” serik escort bayan -“[Reklam veren]’in takviyeleri ile.” -“Bu eserleri [reklam verenden] ikram olarak aldım.” -Ürünleri bana gönderdiği için [reklam verene] teşekkürler.” Kılavuzda Instagram Hikayeler’i için bile özel düzenleme var: “Snapchat ve Instagram öyküleri üzere içeriğin sırf kısa müddetliğine görülebildiği reklamlarda, paylaşım mühletince reklam verene ait isim, marka, ticaret unvanı üzere tanıtıcı bilgilerden rastgele biri ile birlikte aşağıda belirtilen etiketlerden ya da açıklamalardan en az birine yer verilir: -#Reklam -#Reklam/Tanıtım -#Sponsor -#İşbirliği -#Ortaklık -“@[Reklam veren] ile işbirliği” -“@[Reklam veren] tarafından sağlandı.” -“@[Reklam veren] tarafından armağan olarak alındı.””
Kılavuzda test devlet tarafından test edilmemiş eserlerin reklam verilmesi yasaklandı. Bu yasaklama kılavuzda şu halde side escort bayan tabir edilmiştir: “Henüz tecrübesinin bulunmadığı bir mal yahut hizmete ait, tüketiciler nezdinde o mal yahut hizmeti onaylayacak ya da deneyimlediği algısına neden biçimde ticari reklam hedefiyle paylaşımda bulunamaz.”
“Hediye eserler satın alınmış üzere gösterilmeyecek”
Kılavuzda reklam yapan bireylerin, ikram gelen tanıtım gayeli kullandığı eserleri kendi satın almış üzere göstermeleri yasaklandı. Kılavuzda bu bahis formda tabir edildi: “Bir mal yahut hizmetin ticari reklamına ait rastgele bir reklam verenden maddi çıkar ve/veya fiyatsız ya da indirimli mal yahut hizmet üzere yararlar sağladığı müddet boyunca kendisinin yalnızca bir tüketici olduğu izlenimi oluşturamaz.Sosyal medya aracılığıyla bir mal ve/veya hizmet hakkında bağlantı kurmak için sistematik olarak uydurma yahut var olmayan kimlikleri toplu olarak oluşturamaz ve/veya kullanamaz.”
İş birliği duyurusunda reklam verenin sorumluluğu nedir?
Reklam verenlerin toplumsal medya etkileyicilerini bilgilendirmek ve 6502 sayılı Kanun, Yönetmelik ve bu Kılavuz dâhil olmak üzere ilgili kanun ve yönetmeliklere uymasını istemek ile yükümlü. Kılavuzda; reklam verenin, toplumsal medya etkileyicilerinin kendi sorumluluğu olduğu münasebetine dayanarak,söz konusu yükümlülüklerden kaçınamayacağı da belirtiliyor.