Hüseyin GÖKÇE / ANKARA – Selenay YAĞCI / İSTANBUL
Şirketlerin, pazaryerlerinin ve perakende e-Ticaret sitelerinin e-ihracata hazırlanması, yurt dışı pazarlarda Türk eserlerinin ve markalarının tanıtılması üzere hedeflerle, e-İhracata yönelik 15 milyon liraya kadar e-İhracat takviyesi verecek. Dayanak üst limiti, çatı kuruluşları için 150 milyon lira olarak belirlendi.
E-ticaret dalı, evvelki dayanakların eksiklerini kapatan bu e-İhracat takviye paketini olumlu karşıladı. Dal temsilcilerine nazaran bugüne kadarki ihracat takviyeleri daima klâsik perakendeciliğe yönelik dayanaklardan oluşurken, bu yeni takviyeler e-İhracatın ve e-Ticaretin bütün taleplerini karşılar nitelikte.
e-Ticaret kesiminin uzun vakittir beklediği dayanak paketi sonunda geldi. İhracat takviyelerinde yeni devrin ikinci adımı da atıldı. Geçtiğimiz hafta klasik ihracata yönelik 16 takviye kalemi tek bir Cumhurbaşkanı Kararı altında toplanmıştı. Artık ise e-ihracata yönelik takviyeler belirlenerek başka bir Cumhurbaşkanı Kararı ile yürürlüğe sokuldu. e-İhracat yapan şirketlere 15 milyon liraya kadar e-İhracat dayanağı verecek. Takviye üst limiti, çatı kuruluşlarına ve konsorsiyumlar için 150 milyon lira olarak belirlendi.
Pazaryerlerinin ve perakende e-Ticaret sitelerinin e-İhracata hazırlanması, yurtdışı pazarlarda Türk eserlerinin ve markalarının tanıtılması, yurtdışı siparişlerin süratli teslimi üzere gayelerle, şirketler yanı sıra bunların çatı örgütlerine de çeşitli kalemlerde takviye verilecek.
Bugüne kadarki ihracat dayanakları daima klasik perakendeciliğe yönelik takviyelerden oluşurken, bu yeni dayanaklar bir ürünün– kolinin ihracatını yapsanız dahi birçok bahiste dayanak almanızı sağlıyor. e-Ticaret bölümü, evvelki dayanakların eksiklerini kapatan bu e-İhracat takviye paketini olumlu karşıladı. Bölüm temsilcileri, evvelki dayanakların genel ihracattan devşirme takviyeler olduğunu vurgularken, bu yeni dayanak paketinin e-İhracatın özel gereksinimlerine nazaran ayrıntılı ve kapsamlı hazırlandığını belirtti.
“Terzi usulü” destekler
Sektör temsilcilerine nazaran karar, e-ihracata yönelik “terzi usulü” yeni jenerasyon takviyeler getirdi. Karar; şirketlerin, pazaryerlerinin ve e-Ticaret sitelerinin e-İhracata hazırlanması, yurtdışı pazarlarda Türk eserlerinin ve markalarının online olarak sergilenmesi ve tanıtılması, e-İhracat teslimat masraflarının desteklenmesi ve e-İhracatın gelişmesini amaçlıyor.
Hem ferdi ihracatçılığı hem de zorlanırsa diye aracı firmayı destekleyen kapsamlı bir paket olduğunu lisana getiren Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Lideri Emre Ekmekçi, uzun vakittir beklediğimiz ve konuştuğumu bu takviye konusu bugün gerçekleştiğini tabir etti.
İş modellerinin önü açılacak
Dernek olarak e-İhracat Daire Başkanlığı ile çok yakın çalıştıklarını vurgulayan Ekmekçi, “Yeni açıklanan takviye kararı çok ayrıntılı, yeni ve kesimi anlayan bir dayanak çalışması oldu. Bu dayanak çalışmaları kapsamında yeni açıklanan takviye kararlarının yeni iş modellerinin önünü açmasını bekliyoruz. Tıpkı vakitte bu dayanakların aracı-toplayıcı e-İhracatçı modellerini ortaya çıkaracağını öngörüyoruz.”
Bundan sonra şirketlere düşenin dayanakları gerçek kullanıp ihracatı artırmak olduğunu söyleyen Ekmekçi, şunları söyledi: “Türkiye’nin ihracatı GSYİH içindeki oranında çok artmıyor. Hasebiyle yeni modellere gereksinimimiz var. e-İhracat bunlardan birisi. Türkiye’de e-İhracatın toplam ihracat içindeki oranı yüzde 1,3. Bu küçük bir sayı. Dünyada bu sayı ortalama yüzde 4. Ticaret Bakanlığı’nın 2030 yılına kadar koyduğu gaye ise yüzde 10. Geçtiğimiz yıl Ticaret Bakanlığımız bünyesinde yer alan İhracat Genel Müdürlüğü bünyesinde e-İhracat ve Dijital Pazarlama Daire Başkanlığı kurulması kesimimiz ismine atılan çok kıymetli bir adım oldu. Akabinde bu ayrıntılı dayanak paketi geldi. Dernek ve bölüm olarak bu paketi çok olumlu karşıladık.”
Sipariş karşılama ve depo dayanakları ivme kazandırır
e-İhracat dayanak platformu WORLDEF Lideri Ömer Nart ise yeni e-İhracat dayanaklarının döviz kuru farkı da göz önüne alındığında yetersiz sayılabileceğini lakin tekrar de önümüzdeki 2-3 yıl içinde e-İhracat ekosistemine yeni firmaların katılmasının önü açılacağını söyledi.
Nart, dayanakların en değerlilerinin yurtdışı pazaryerlerinde satışa dönen tıklama reklam harcamaları ve e-İhracat siparişleri teslimatı için sipariş karşılama hizmet alımlarına yönelik takviyeler olduğunu belirtti. Yeni e-İhracat takviyeleri, eski takviyelerin eksik kalan taraflarını tamamlayan nitelikte olduğunu söz eden Nart, “Örneğin; rapor ve proje takviyeleri sayıları güncellenmiş. Tanıtım ve pazarlama dayanaklarının kapsamı genişletilmiş. Daha evvelki dayanaklar şunlardı; marka tescil ve korunma dayanağı, pazar araştırması seyahat dayanağı, rapor takviyesi, şirket satın alma takviyesi, evrak takviyesi, ünite dayanağı, reklam ve tanıtım desteği” dedi.
e-İhracat yapmak isteyen firmaların yurtdışı pazarlarda rekabet edebilmesi için katlanmaları gereken çok sayıda maliyet kalemi olduğunu hatırlatan Nart, “Daha evvelki e-İhracat dayanakları, e-İhracat ile yurt dışına açılmak isteyen firmalara bir nebze de olsa dayanak oluyordu; lakin yeni takviyeler daha bütüncül ve geniş bir perspektif ile ele alınmış. Bilhassa sipariş karşılama ve depo dayanakları, e-İhracat ekosistemine ivme kazandırır. e-İhracat sayılarını birkaç puan oynatabilecek bir takviye olduğunu öngörüyoruz. Zira e-ihracat firmalarının en değerli sarfiyatları sipariş karşılama ve depo maliyetleri… Yeni dayanaklarda, uçtan uca e-ihracat imkanı bulunan şirketler “e-İhracat konsorsiyumu” olarak tanımlanıyor. Bu da e-İhracat için kıymetli bir gelişme” diye konuştu.
İdeaSoft CEO’su Seyhun Özkara da “Türkiye’deki tüm işletmelerin ihracat manasında desteklenmesinin sağlanması çok kıymetli bir adım. Alınan kararların içeriğine baktığımızda tanıtımdan, pazarlamaya, satış süreçlerindeki komite takviyelerine kadar birçok alanda işletmelerin e-Ticaret özeliğinde ihracat yapmaya özendirilmesi sağlanıyor” dedi.
e-İhracata yönelik yararlanıcılara verilecek dayanak kalemleri şöyle:
Pazara giriş rapor takviyesi Yurt dışında e-Ticarete ait pazara giriş stratejileri ile hareket planlarının oluşturulabilmesi maksadıyla satın alınan bölüm, ülke ve e-İhracat odaklı rapor masrafının yüzde 50’si ve 1.5 milyon liraya kadar.
Dijital pazaryeri tanıtımı Şirket, e-İhracat konsorsiyumları ve perakende e-ticaret sitelerinin, yurt dışı pazaryeri üzerinden gerçekleştirdikleri dijital reklamlara 7.5-25 milyon lira ortasında dayanak verilecek. Bu takviye harcamanın yüzde 50’si oranında olacak.
e-İhracat tanıtım dayanağı e-İhracat konsorsiyumları, perakende e-Ticaret siteleri, B2B platformları ve pazaryerlerinin, dijital pazarlama dışındaki tanıtımları hariç, öbür pazarlama faaliyetlerine ait masraflarının yüzde 50’si, 15-30 milyon liraya kadar desteklenecek.
Sipariş karşılama hizmeti ve depo kira takviyesi Şirket, e-İhracat konsorsiyumu, perakende e-Ticaret siteleri ve pazaryerlerinin eseri süratli teslim etmek için yurt dışında kiraladıkları depolara ait 7.5-25 milyon lira ortasında kira dayanağı sağlanacak.
Yurt dışı pazaryeri entegrasyon dayanağı e-İhracat konsorsiyumu, perakende e-Ticaret siteleri ve pazaryerlerinin; yurt dışı pazar yerleri ve bunlara ait yurt içinde yapacakları entegrasyon hizmetlerine ilişkin sarfiyatları yüzde 50 oranında 200 bin liraya kadar desteklenecek.
Çevrimiçi mağaza ve maksat ülke e-Ticaret paydaşlarından alınan hizmet takviyesi Şirketler, e-İhracat konsorsiyumları ve perakende e-Ticaret sitelerinin maksat ülkelerin yurt dışı pazar yerlerinde çevrimiçi mağaza açmaları, yıllık ödeme ve buna ait alacakları hizmetlere, yüzde 50 oranında 1.5-3 milyon lira ortasında takviye verilecek.
Pazaryeri kurul sarfiyatı takviyesi Şirketleri, e-İhracat konsorsiyumları ve perakende e-Ticaret sitelerinin, yurt dışı pazaryeri üzerinden gerçekleştirecekleri gaye ülkedeki pazaryeri komiteleri için yüzde 50 oranında 750 bin-3 milyon liraya kadar takviye sağlanacak.
İŞBİRLİĞİ KURULUŞLARINA YÖNELİK DAYANAKLAR:
Bakanlık tarafından belirlenen kamu kuruluşları, sektörel çatı kuruluşlarından oluşan işbirliği kuruluşlarına ise 150 milyon liraya kadar dayanak verilecek.
Sektörel ticaret ve alım heyeti dayanağı e-Ticarete uygun genel perakende eserlerini kapsayan sektörel ticaret heyeti faaliyetlerine, ulaşım, konaklama, tanıtım ve tertip masraflarına 1-1.5 milyon lira ortasında takviye sağlanacak.
e-İhracat tanıtım projesi dayanağı İşbirliği kuruluşlarının e-Ticaret ve genel perakende eserlerinin yurt dışı pazar yerlerinde ve dijital platformlarda tanıtılması için, en fazla 2 projeye yüzde 75 oranında 4 milyon liraya kadar dayanak verilecek.
e-İhracat geliştirme projesi takviyesi İşbirliği kuruluşu üyelerinin e-İhracata yönelik ortak hareket etmelerini sağlamak hedefiyle; Cumhurbaşkanı Kararında yer alan dayanak kalemlerine yönelik hazırlayacakları projelerin yüzde 75’i oranında 15 milyon liraya kadar dayanak verilecek.
Türkiye e-İhracat platformu dayanağı Türkiye’nin ihracatçı envanterinin dijital ortama taşınması, ithalatçı ihracatçıların buluşması, sipariş alımları ve karşılamalarına, ihracat süreçlerinin dijitalleşmesine ve yeni kuşak teknolojilerin kullanımına imkan sağlayacak Türkiye e-İhracat Platformunun suramı, işletilmesi ve tanıtımına ait 5 yıl müddetle yıllık bazda 150 milyon liraya kadar takviye verilecek.
e-İhracat dayanak programları ve proje temelli dayanakların yürütülmesi Cumhurbaşkanı Kararının uygulanması için TİM’in e-İhracat dayanaklarına ait yazılım, istihdam, eğitim, tertip, tanıtım, danışmanlık ve rapor masraflarının tamamı yıllık en fazla 30 milyon liraya kadar desteklenecek.