Hüsniye GÜNGÖR
Türkiye’deki birinci lojistik merkezini mayıs ayında açacak olan Koton, e-globalleşme kapsamında üç dijital dönüşüm yatırımı yapıyor. Lojistik ve dijital dönüşüm için 2022 sonuna kadar 15 milyon dolar ayırdıklarını söyleyen Koton İdare Heyeti Lideri Yılmaz Yılmaz, “E-ticaret satışı olan ülke sayısını 2021 sonunda 39’a çıkaracağız” dedi. Planların aylık ve hatta günlük olarak değişmek zorunda kaldığı öngörülemeyen vakitlerden geçtiğimizi söyleyen Yılmaz “E-ticaretin çok büyük dayanağı oluyor” derken alçakgönüllü davranıyor. Zira 2020’nin başında pandemiyle derinleşen ekonomik darboğazı atlatan Koton, e-ticarete dayalı küresel büyüme stratejisi kapsamında tüm kaynak ve gücünü dijital altyapı ve lojistik yatırımlarına ayırdı.
700 milyon TL’lik kaynak
Gülden ve Yılmaz Yılmaz çifti tarafından 1988’de küçük bir satış mağazası olarak kurulan Koton, birinci küreselleşme adımını, üretime geçtikten bir yıl sonra, 1996’da Almanya’nın Münih kentinde açtığı mağaza ile atmıştı. Bugün Rusya, Romanya, Kazakistan, Fas, Tunus, Balkanlar, Fransa ve Körfez ülkelerinde 470 mağaza ile hizmet veren hazır giysi markasının, artık Almanya’da bir mağazası bulunmuyor. Yılmaz Yılmaz’ın söylediğine nazaran, yakın bir vakitte açmak üzere bir planları da yok. Bunun yerine Almanya pazarına dört farklı e-ticaret platformu ile girmeye hazırlanan Koton, çeyrek asırlık marka imajını da ardına alarak e-küreselleşme yolunu seçti. DÜNYA Gazetesi’nin haftalık İngilizce yayını TR MONITOR’e verdiği röportajda, “Hiç kolay olmadı” diyerek bu devri profesyonel hayatı boyunca şahit olduğu en sıkıntı periyot olarak kıymetlendiren Yılmaz, ortakların 2020’nin başında sermaye artırımına giderek Koton’a 700 milyon TL kaynak yarattığını söylüyor. Devam eden altyapı ve lojistik yatırımlarının bu yıl için 7-8 milyon dolar olduğunu belirten Yılmaz, 2022 ile birlikte toplam yatırım fiyatının 15 milyon dolara ulaşacağını iddia ediyor.
Lojistik ana iş kolu oluyor
Halihazırda 19 ülkede e-ticaret operasyonu olan Koton, 2021 sonuna kadar bunu 39 ülkeye çıkarmayı hedefliyor. E-ticaret satışlarını 2020’de Türkiye’de yüzde 62, yurtdışında baz tesiriyle yüzde 150 artıran Koton, 2021 için Türkiye’de yüzde 30, yurtdışındaysa yüzde 100 e-ticaret büyümesi bekliyor. Büyüyen e-ticaret operasyonuyla lojistiğin ‘ana iş kolu’ haline geldiğini belirten Yılmaz’a nazaran, küresel operasyon üçüncü partilerle yönetilemeyecek hacme ulaştığında yurtdışında da lojistik yatırımları kelam konusu olabilir.
Öteki yandan Rusya, Kazakistan, Romanya, Sırbistan ve Fas üzere ülkelerdeki mağaza stoklarını e-ticarete açmaya hazırlanan Koton, bu operasyonu da öteki ülkelere taşıyacak. Yılmaz’ın verdiği bilgilere nazaran Koton, cironun yüzde 80’ini oluşturan tüm mağazalarının üç ay için büsbütün kapandığı 2020’yi negatif büyüme ile kapattı. 2021 için 2019’a nazaran yüzde 15, 2020’ye nazaran yüzde 50’nin üzerinde büyüme öngören Yılmaz, “Düze çıktık” diyor.
‘Namshi, BAE’de 10 mağazalık potansiyel yaratacak’
2020’DE 21 mağaza açtıklarını, bu yılın birinci yarısı için 18 açılışın planlandığını, fakat açtıklarından fazla mağazayı da kapattıklarını söyleyen Yılmaz Yılmaz, “Koton’un en değerli rekabet avantajı; moda, geniş ve daima yenilenen eser gamı ve erişebilir fiyat olarak tanımlanan marka imajı. E-ticaret ile geniş bir satış ağı üzerinden global tüketicilere ulaşarak bu marka gücünü kinetik güce dönüştürmek istiyoruz. Bundan sonrası için agresif bir mağazalaşma planımız yok, mağaza sayılarını limitli tutarak e-ticaretin potansiyelini daha karlı bir halde kullanacağız. Daha yeni girdiğimiz online alışveriş kanalı Namshi, bize Birleşik Arap Emirlikleri’nde 10 mağazalık satış potansiyeli yaratacak” diye konuştu.