Tamer IŞITIR
Pandemi kısıtlamaları nedeniyle daralan kozmetik pazarı salgın tesirinin hafifl emesiyle yine eski günlerine Etiler escort dönerken parfüm cilt bakımı ve makyajdan oluşan lüks küme globalde pandemi öncesi yıl olan 2019 un sayılarına tekrar ulaştı L Oréal Türkiye Luxe Divizyonu Genel Müdürü Ufuk Batur un DÜNYA’ya Beşiktaş escort verdiği bilgilere nazaran Türkiye de lüks kozmetik kümesindeki büyüme ise 2018 yılından beri yüzde 200 ün üzerine çıktı
Batur bir taraftan lüks tüketim vergileriyle taksit yasaklarının yıllardır pazarı tıkayarak ülkede Taksim escort hacmin gelişmesini engellediğini tabir etse de bölümün tekrar de kıymetli potansiyeli olduğuna vurgu yaparak Türkiye de pazarı daha da büyütmek istiyoruz dedi
Dünya genelinde yaşanan krizlerin belli bir gelir düzeyinde olan kesitleri pek olumsuz etkilemediğine değinen Batur Türkiye özelinde Enfl asyon bir kitleye hiç dokunmuyor hatta olumlu etkiliyor Türkiye de ekonomik şartlar ağırlaşıyor diye işverenlere anlatıyorum ama üst segmentin alışverişi daha da artırdığını görünce şaşırıyorlar sözlerini kullandı
Türk tüketici seyahat edemeyince
Son bir yılda yüzde 100 ün üzerinde artan girdi maliyetini etiketlere neredeyse yarı oranda yansıttıklarını lisana getiren Batur alım gücü düşen Türk müşterinin değişen satın alma davranışına dair Beyaz yakalılar yurt dışına giderken parfüm alışverişlerini duty free lerden yapardı Pandemi öncesinde Türklerin alışverişlerinde duty free lerle iç pazardan alışverişin hissesi birbirine eşitti Fakat yükselen kurla birlikte Türk tüketici seyahat edemeyince istikrar yüzde 65 e 35 iç pazara döndü tespitinde bulundu
Ultra premium segmentin kalesi Kuvvetli AVM
Satışlarda bu yılın birinci 5 ayında adet bazında 2021 e nazaran yüzde 30 artış yakaladıklarını söyleyen Batur İstanbul da faaliyet yürüttükleri 81 mağaza ortasında Bakırköy Beşiktaş Sarıyer ve Şişli deki 35 mağazanın toplam satışlar içindeki hissesinin yüzde 56 yı bulduğu bilgisini verdi Ultra Premium segmentin kalesi Güçlü AVM diyen Batur Ortadoğulu turistin olduğu bölgeler kıymetli büyüme alanları Türkiye de müşterilerimizin yüzde 15 i yabancı turistlerden oluşuyor lüks kozmetikte yüzde 25 genel kozmetikte ise yüzde 10 luk hisseye sahibiz Avrupa da bu sayı yüzde 20 25 leri buluyor dedi
Cilt bakım kümesi yükseliyor
Batur Türkiye de pandemi öncesi lüks kozmetik pazarının yüzde 50 si parfüm yüzde 30 u makyaj yüzde 20 si cilt bakımken pandemide cilt bakım kümesinin yükselişe geçtiğini söylerek Pandemi müddetince cilt bakımı yüzde 35 lere çıktı Şu an ise parfüm 45 te makyaj 25 lerde Cilt bakımının bundan sonra yüzde 30 larda seyredeceğini varsayım ediyoruz diye konuştu
Tekno güzellik şirketiyiz
Biz kendimize tekno güzellik şirketiyiz diyoruz Art planımızda değerli bir teşebbüs ekosistemi ve Ar Ge çalışması var E ticaret tarafında kullanıcılar e güzellik uzmanlarımızla chat yapabiliyor Fotoğrafl arını çektiğimiz müşterilerimizin cilt tahlillerini yapıp sonuçlarına uygun eser tercih etmelerine imkan tanıyoruz Bu yolla hizmetin satışa dönme oranı 5 kata çıktı YSL tarafında ise başınıza taktığınız bir aygıt sayesinde ne çeşit kokulardan hoşlandığınızı tahlil eden bir sistem geliştiriyoruz 2023 ün sonuna hakikat bu eser de ön planda olacak Yeniden YSL de çok ütopik Rouge Sur Mesure isminde kendi rujunuzu yapabildiğiniz bir makine getiriyoruz Bir fotoğraf çekildikten sonra kullanıcıya uygun renkleri gösteriyor Yapay zeka teknolojisi ile şahsileştirilmiş bir tecrübe sunuyor Türkiye de şimdilik Beymen e 20 tane geldi Başka yandan L Oreal en son Prada Valentino ve Mügler olmak üzere 3 markanın daha kozmetik lisansını aldı Türkiye ye yeni marka getirmek bizim için çok heyecan verici bir şey
Satışların 40 ı e ticaretten
Ufuk Batur online satış ağlarındaki trafikten mutlu olduklarını söyleyerek Loreal in birinci sefer Türkiye de e mağaza açtığını paylaştı Loreal Luxe ün satışlarının yüzde 40 ını e ticaret kanalından elde ettiğini aktaran Batur kelamlarını şöyle sürdürdü Biz resmi olarak kendi mağazalarımızla yalnızca Trendyol dayız ve bu kanal aracılığıyla küçük formatlar yaptık Yanlışsız promosyon stratejisi ile krizlerde de lüks eser satışları bu kanal üzerinden gerçekleşebiliyor Online mağazalarımızda eserlerimizi Avrupa fiyatlarına nazaran çok daha uyguna veriyoruz dedi Online satışlarda infl uencer ların tesirinin de altını çizen Batur Trendyol da satışlarımızın yüzde 20 si ünlü ve infl uencer lar üzerinden geliyor Kendi kanaat önderlerimizle ilerleyeceğiz dedik Artık Lancôme da birinci resmi Türk marka yüzü olarak Hazal Kaya ile çalışıyoruz İlgili kampanyada da birinci kere bu kadar yüksek adet eser sattık diye konuştu
2018 de market büyüklüğü 100 ünite kabul edildiğinde
Kaynak L Oréal Luxe Estimatif Konsolidasyon