Vodafone, tüm dünyada marka pozisyonlandırma stratejisini, sloganını ve görsel kimliğini yeniledi.
Vodafone’dan yapılan açıklamaya nazaran, dünyanın en güzel bilinen markalarından biri olan Vodafone’un yeni marka kimliğinde, teknoloji ve insan birlikteliğinden doğan güçle daha düzgün bir geleceğin mümkün olduğuna vurgu yapılıyor. Bu doğrultuda, şirketin “Together we can” olarak belirlenen yeni sloganı, Türkiye’de “Birlikte mümkün” biçiminde kullanılacak.
Yeni marka konumlandırması kapsamında, Vodafone’un ikonik logosunda ve kırmızı fon kullanımında da birtakım değişikliklere gidildi. Vodafone, yeni marka kimliğini duyurmak üzere televizyon, yazılı basın ve dijital mecraları kapsayan bir tanıtım kampanyası başlattı.
Açıklamada görüşlerine yer verilen Vodafone Türkiye İcra Konseyi Lider Yardımcısı Meltem Bakiler Şahin, “içinde bulunduğumuz salgın süreci, bireylerden kurumlara herkesin temasta olabilmesi için teknolojinin ne kadar değerli rolü olduğunu gösterdiğini belirterek, “Amaç odaklı bir şirket olarak, teknolojinin insan ömrünü iyileştirebileceğine inanıyoruz. Yeni marka konumlandırmamız, daha âlâ bir geleceğe bağlanma gayemize bizi daha da yaklaştırırken, kapsayıcı ve sürdürülebilir bir dijital toplum yaratma niyetimizi destekliyor. ‘Birlikte mümkün’ derken, ‘biz’ olmanın kıymetine vurgu yapıyor, insan ve teknoloji işbirliğinin mükemmeller yaratabileceğine dikkat çekmek istiyoruz.” sözlerini kullandı.
Vodafone’un yeni marka konumlandırması öncesi yaptırdığı tüketici araştırmaları, teknolojinin insan hayatında kıymetli bir dönüştürücü tesire sahip olduğunu ortaya koyuyor. Araştırma sonuçları, teknolojinin insanları kişisel olarak heyecanlandıran bir olgu olmaktan çıkıp, sürdürülebilirlik ve toplumsal gelişme üzere alanlarda fark yaratan daha manalı bir role evrildiğini gösteriyor. Buna nazaran, her 10 şahıstan 8’i, sürdürülebilirliğin inanç markası olmanın en değerli ögelerinden biri olduğunu belirtiyor.
Vodafone’un “Birlikte mümkün” iletisinde, gelecekte gigabit düzeyinde suratlara ulaşacak altyapıların toplum hayatı üzerindeki tesirlerine de dikkat çekiliyor. Buna nazaran, yüksek süratli altyapılar, insanların ve toplumların ilişkisini güçlendirecek, karbon emisyonlarını azaltmak için irtibat teknolojisinden faydalanılmasını sağlayacak; eğitim, sıhhat ve refahı destekleyerek daha kapsayıcı ve sürdürülebilir bir toplum yaratılmasına yardımcı olacak.
45 saniyelik reklam sineması çekildi
Vodafone’un “Birlikte mümkün” kampanyası, 45 saniyelik yeni bir televizyon reklamıyla duyuruldu. Sinema, Türkiye’de 2 Nisan prestijiyle gösterilmeye başlandı. “Sorgulayan Kız” temalı sinemada, hastalıkların tedavisi, iklim değişikliğiyle uğraş ve dijital dahiliyet üzere mevzular üzerinden etrafındaki dünyayı sorgulayan genç bir kızın kıssası anlatılıyor. Bu soruların yanıtlanmasında Vodafone’un teknolojisiyle değerli bir rol oynadığına dikkat çekilen sinema, yazılı ve dijital mecralardaki öykü serileriyle de desteklenecek.
Vodafone’un yeni tanıtım kampanyası, Almanya, İspanya, İngiltere, İtalya, Romanya, Yunanistan, İrlanda, Macaristan, Arnavutluk, Hollanda (Vodafone-Ziggo üzerinden), Portekiz, Çek Cumhuriyeti, Türkiye, Avustralya, Güney Afrika, Gana, Kongo Demokratik Cumhuriyeti, Tanzanya, Lesoto ve Mozambik’in dahil olduğu 30 pazarın yanı sıra şirketin ortak operasyon yürüttüğü Katar ve Yeni Zelanda üzere pazarlarda da yürütülecek.